SISI LAIN PERTANDINGAN

Saya adalah seorang fans dari klub sepakbola terbaik di dunia, Barcelona. Jarang saya melewatkan pertandingan Barcelona yang disiarkan di televise, walau lawannya adalah tim “kecil”. Dan saya beruntung sekali karena secara rutin dua stasiun televisi swasta menyiarkan pertandingan Barcelona.

 Oh iya, ngomong-ngomong, saya minta maaf kalau ada yang kurang suka saya menyebut Barcelona sebagai tim terbaik di dunia. Tentu saja saya menyebut klub ini terbaik di dunia karena kan ini klub favorit saya. Hehe. Buat kamu yang punya klub pujaan lain, tentu saja klub itu adalah klub terbaik buat mu bukan ? =)

Kebanyakan pertandingan Barcelona disiarkan pada saat dini hari pada Waktu Indonesia Barat (WIB), walaupun pernah juga ada pertandingan Barcelona yang disiarkan di Indonesia setelah azan maghrib. Waktu itu Barcelona sedang menguji coba melakukan  pertandingan pada waktu lebih awal agar penggemar setia mereka di Benua Asia memiliki kesempatan yang lebih luas untuk menyaksikan pertandingan. Tapi, ditayangkan di waktu apa pun, saya selalu berusaha dengan setia memberikan dukungan kepada mereka walau dari jarak dan waktu berbeda sejauh belahan Benua Asia. =)

Seperti dinihari ini, pertandingan Barcelona di Liga Spanyol melawan Rayo Vallecano disiarkan pukul 03.00.  Walau harus mengurangi waktu tidur agar bisa menonton pertandingan, saya rela duduk manis terkantuk-kantuk bersama teman-teman. Yah, saya tidak sendiri, ada juga beberapa teman yang selalu setia menonton Barcelona.

Di pertandingan ini, ternyata ada daya tarik lain yang menarik untuk disimak selain permainan cantik tiki-taka ala Barcelona dan kerjasama apik Lionel Messi-David Villa yang pada pertandingan itu menelurkan total 3 gol ke gawang Ray Vallecano.  Atensi saya saat itu terusik pada sponsor yang tercantum pada jersey tim lawan, Rayo Vallecano yang saat itu bertindak sebagai tim tamu.  Dengan warna dominan jersey Putih dengan garis melintang merah, logo sponsoer jersey Rayo Vallecano yang terletak di bagian dada jadi cukup mencolok.  Namun tidak seperti kebanyakan sonsor lain yang biasanya adalah merek suatu perusahaan besar atau sebuah produk atau bank, sponsor di jersey Rayo Vallecano adalah sebuah judul film yang dinanti-nanti pada tahun 2013 ini: IRON MAN 3

Lho ? kok sponsornya judul film ?

Itu juga pertanyaan yang sama yang muncul di pikiran saya waktu melihatnya. Awalnya saya kurang yakin, tapi ketika beberapa kali kamera menyorot pemain-pemain Vallecano, saya makin yakin bahwa sponsor jersey mereka kali ini adalah film IRON MAN 3. Bahkan, di logo tersebut juga tertera tanggal tayang perdana film tersebut di Spanyol yaitu 26 April 2013.

Wah, unik sekali.  Sehabis pertandingan, yang dimenangkan dengan skor 3-1 untuk Barcelona berkat dua gol Messi dan sebiji gol dari Villa, saya membuat analisis sederhana yang kemudian saya tuangkan di tulisan ini. Hehe.

Messilla (Lionel Messi-David Villa)

Kenapa jersey Rayo Vallecano disponsori film ? atau lebih tepatnya, apa alasannya ? Kenapa tidak mensponsori Barcelona saja ? Kan Barcelona tim yang lebih besar dan memiliki penggemar di dunia yang jumlahnya pasti jauh lebih banyak ?

Nah, disitulah poinnya menurut saya, produsen film IRON MAN 3 pasti sudah mengetahui bahwa Barcelona adalah sebuah tim besar di dunia yang memiliki fans yang jumlahnya pasti sangat banyak, terlebih di luar Spanyol terutama di Benua Asia.  Tapi, produsen film juga pasti sudah punya kalkulasi dari segi bisnis berapa yang harus mereka investasikan bila mensponsori tim besar seperti Barcelona, apalagi hanya untuk satu pertandingan itu saja (karena Barcelona sudah memiliki sponsor utama untuk jersey mereka : Qatar Foundation ).

Nah, disinilah kreativitas tim pemasaran film Iron Man 3 mengambil peran. Jadi, alih-alih mereka menggelontorkan uang untuk menjadi sponsor jersey Barcelona, mereka memilih untuk menjadi sponsor jersey tim yang sedang bertanding melawan Barcelona.  Kebetulan saat itu lawannya adalah tim yang mungkin dari segi finansial, supporter , dan prestasi lebih “kecil” dari Barcelona, sehingga investasi yang dikeluarkan produsen film IRON MAN 3 juga menjadi jauh lebih kecil.  Namun, disinilah keajaiban pemasaran bekerja, dengan investasi yang lebih kecil untuk memasarkan produknya, mereka mendapatkan efek pemasaran yang sama besarnya, karena apa ?

Iron Man 3 beriklan di Jersey Rayo Vallecano

 Karena ada puluhan juta pasang mata supporter Barcelona di seluruh dunia yang saat itu menyaksikan pertandingan !

Ya, produsen film “memaksa” puluhan juta pasang mata itu mau tidak mau ikut jadi korban iklan. Hehe. Mau tidak mau mereka pun akhirnya mengetahui informasi yang dicantumkan pihak produsen dan men-setting benak mereka untuk bersiap menerima kehadiran IRON MAN 3 pada bulan April 2013.  Pada sisi ini, pihak produsen mendapatkan keuntungan yang begitu besar dari sisi pemasaran. Dipastikan jutaan orang kemudian menyadari atau diingatkan untuk jangan lupa berbondong-bondong menonton IRON MAN 3 tahun ini. Sungguh cerdas dan kreatif tim pemasaran film IRON MAN 3.  Saya memprediksi hal ini kedepannya akan menjadi trend di dunia pemasaran.  Saat itu, berbagai merek, atau perusahaan, atau lebih banyak judul film yang akan berlomba-lomba mensponsori jersey tim-tim sepakbola.

            Hal ini pasti bagus untuk bisnis dan industri sepakbola itu sendiri, terlebih untuk tim-tim kecil yang dilibatkan.  Setiap pertandingan melawan tim yang lebih besar, tim-tim kecil ini akan menjadi “etalase berjalan” yang menjajakan produk dagangan yang empunya uang. Tapi tidak apa-apa toh ? Tim-tim kecil ini akan mendapatkan suntikan dana yang dapat membantu operasional klub sepakbola yang pada nantinya nanti akan berimbas pada kompetisi yang lebih kompetitif, karena apa ? karena tim-tim ini akan memiliki sumber dana yang cukup untuk merekrut pemain-pemain yang lebih berkualitas. Walaupun tidak menutup kemungkinan sponsor juga akan terlibat pada pertandingan tim besar lawan tim besar terutama pada momen-momen krusial misalnya final kompetisi seperti Final Liga Champions Eropa..

            Hari ini, saya bersyukur mempelajari satu hal yang sungguh berharga. Saya makin bersyukur karena mempelajarinya disebabkan tim kesukaan saya, FC Barcelona. Walau terbersit kemudian sekelumit tanya dan asa harapan. Kapan sepakbola Indonesia berkembang seperti ini adanya ?

            Ah… biarlah waktu yang menjawab. Semoga kita tetap sabar dan setia menunggu, duhai supporter Indonesia.